Kanaler og formater i Skala
I Skala kan du publisere innhold på tvers av kanaler i de fleste formater
Innledning
Med Skala produserer og distribuerer du annonser på tvers av kanaler og formater – automatisk tilpasset hvert enkelt sted. Du slipper å bygge alt fra bunnen for hver plattform: last opp materiellet ditt én gang, så tar Skala seg av resten, uansett om annonsen skal vises i Facebook-feeden, som en Snap, på LinkedIn eller på en skjerm i sentrum.
Under finner du en oversikt over kanalene og formatene som er tilgjengelige i Skala.
Kanaler
Facebook er Norges mest brukte sosiale plattform, og gir deg presis målretting på både geografi, interesser og atferd – i feed, stories og reels. For kjeder og virksomheter med mange lokasjoner er dette spesielt verdifullt: Skala kan automatisk tilpasse avsender, budskap og målgruppe per butikk eller avdeling, slik at én sentral kampanje treffer lokalt uten manuelt arbeid for hvert ledd.
Instagram deler annonseinfrastruktur med Facebook (Meta), men når et publikum som ofte er yngre og mer visuelt orientert. Feed, stories og reels egner seg godt til produktvisning, kampanjer og employer branding, og kan kjøres side om side med Facebook-annonsering i samme kampanjeoppsett i Skala.
Snapchat
Snapchat treffer et ungt publikum (typisk under 30 år) med fullskjerms vertikalvideo og AR-baserte annonseformater. Kanalen er godt egnet når målgruppen ikke nødvendigvis er aktivt jobbsøkende eller kunde ennå, men fortsatt er verdt å nå – for eksempel i rekruttering eller employer branding.
LinkedIn er den mest presise kanalen for å nå fagfolk og beslutningstakere – du kan målrette på stillingstittel, bransje, ansiennitet og kompetanse. Kanalen egner seg spesielt godt til B2B-markedsføring, rekruttering av spesialistroller og content med en mer profesjonell tone enn på Facebook og Instagram.
Bannerannonser
Bannerannonser gir deg bred, kostnadseffektiv synlighet gjennom programmatiske annonsenettverk og digitale aviser. Formatet er godt egnet til å bygge merkevarekjennskap i stor skala, til retargeting av besøkende, og til å sikre lokal tilstedeværelse i redaksjonelt innhold folk allerede leser – uten at du selv trenger å style annonser for hver enkelt utgiver.
.
Native-annonser
Native-annonser tilpasser seg utseendet til innholdet de vises sammen med – for eksempel som en anbefalt artikkel eller et innslag i en redaksjonell strøm – og oppleves derfor som mindre forstyrrende enn tradisjonelle bannerannonser. Formatet egner seg godt når målet er høyere gjennomsnittlig engasjement og et mer redaksjonelt, tillitvekkende uttrykk, og distribueres gjennom samme programmatiske nettverk som bannerannonsene.
Utendørsskjermer
Med utendørsskjermer (DOOH) tar du synligheten ut av skjermen og inn i det fysiske rommet – på digitale skjermer i sentrum, kjøpesentre eller andre steder folk ferdes. For kjeder er dette en naturlig forlengelse av den lokale annonseringen i Skala: samme kampanje og visuelle identitet kan vises både digitalt og på skjermer nær det fysiske utsalgsstedet, og forsterke gjenkjennelsen når kunden er i nærheten.
Formater
Feed-annonser
Feed-annonser er standardformatet i nyhetsstrømmen på Facebook og Instagram – de vises naturlig mellom det organiske innholdet brukeren allerede scroller gjennom. Formatet egner seg til nesten alle formål, fra merkevarebygging til direkte respons, og er som regel utgangspunktet for de fleste kampanjer som settes opp i Skala.
Story-format
Story-formater vises fullskjerm og vertikalt i stories på Facebook, Instagram og Snapchat, og oppleves som en integrert del av brukeropplevelsen fremfor et tradisjonelt annonseavbrudd. Formatet er godt egnet til tidsavgrensede tilbud, arrangementer eller kampanjer som skal skape rask oppmerksomhet hos samme målgruppe over en kort periode.
Karusellformat
Karusell lar deg vise flere bilder eller videoer i samme annonse, som mottakeren selv blar gjennom. Formatet er spesielt nyttig når du vil vise flere produkter, prosjekter eller enheter i én og samme annonse – for eksempel for kjeder med bredt sortiment eller eiendomsprosjekter med flere boliger til salgs.
Katalogformater
Katalogformater kobler annonsen direkte til produktkatalogen din, slik at annonser genereres og oppdateres automatisk ut fra lager, pris og tilgjengelighet – uten manuelt arbeid per produkt. Formatet passer godt for retail og e-handel med stort og ofte skiftende sortiment, og for å vise besøkende nettopp de produktene de har sett på.
Video- og HTML-annonser
I tillegg til formatene over kan du i Skala bruke video- og HTML-annonser på tvers av flere kanaler – fra Business-pakken og oppover. Videoannonser fungerer godt i feed, stories og reels på Facebook, Instagram og Snapchat, og gir mer liv og bevegelse enn stillbilder. HTML-annonser (rich media) lar deg bygge interaktive, animerte bannerannonser som skiller seg ut i banner- og native-flatene, uten at du selv trenger å kode dem for hånd – Skala tilpasser formatet automatisk til hver plassering.
Programmatisk og native – alle formater
Utover de faste formatene over støtter Skala alle standardformater innen programmatisk annonsering og native, inkludert de vanligste bannerstørrelsene og native-malene fra de største annonsenettverkene. Du er dermed ikke begrenset til ett oppsett – Skala tilpasser annonsen automatisk til riktig størrelse og stil for hver enkelt plassering.
